Redesign do funil de aquisição e do período de teste

O Shovel Study Planner tinha um produto que as pessoas adoravam, mas um funil que não convertia. As taxas de conversão do teste para subscrição eram baixas, o custo por aquisição subia, e a comunicação de marca era inconsistente entre plataformas, tornando difícil chegar ao público certo no momento certo.

Três campanhas integradas: Purple November, New Year's Reset e a Procrastination Series, cada uma construída em torno de um persona distinto: pais de estudantes focados no desempenho académico, estudantes neurodivergentes em busca de uma estrutura de planeamento com baixo nível de stress, e coaches académicos que defendem hábitos de estudo eficazes.

Os entregáveis incluíram conteúdos para redes sociais (Reels, Stories, Carrosséis), criativos de anúncios Meta por campanha, cabeçalhos de e-mail e visuais orientados por persona, páginas de destino específicas por campanha, e ecrãs de integração do período de teste simplificados com mensagens de valor mais claras.

Implementámos também produção de conteúdo com apoio de IA em conjunto com a equipa de design, alcançando uma velocidade de produção 3x superior e 40% de poupança nos custos de desenvolvimento visual.

Começámos com um Atelier de Alinhamento Estratégico para definir as personas de comprador e mapear oportunidades de mercado.

A partir daí, refinámos a voz de marca e a identidade visual para cada persona, e executámos em todos os canais em simultâneo: social pago, e-mail, páginas de destino e integração.

Sincronizações semanais e quinzenais mantiveram os KPIs visíveis. Relatórios de desempenho mensais acompanharam o que estava a funcionar e onde intensificar os esforços.